Porque los directivos tienen que mejorar su “Personal Branding Digital”

Porque los directivos tienen que mejorar su “Personal Branding Digital”

La presencia digital es ahora más importante que nunca. Covid-19 obligó a las empresas, y también a los líderes empresariales, a potenciar su marca en línea a un ritmo sin precedentes, ya que la gente no podía establecer contactos en persona, una tendencia que parece que se mantendrá a medida que la gente adopte un mundo laboral híbrido.

La pandemia ha acelerado la tendencia hacia un mundo digital. Ahora, las oportunidades de dar forma proactiva a nuestra reputación como empresarios son infinitas.

En el volátil mundo de las redes sociales, es esencial estar en primera línea. La mejor manera de establecer una red en línea es crear un aura en la que la gente quiera establecer una red contigo, y no al revés.

Un perfil online es tan bueno como el contenido y la marca que creas, algo que debes conocer de primera mano. Hay una tendencia creciente hacia el 'CEO social', del que se espera cada vez más del equipo de dirección de una empresa.

Las relaciones públicas para los líderes empresariales siempre han existido, pero los medios sociales siempre fueron una idea tardía. El gasto mensual de las empresas en promocional marca personal de sus directivos se ha triplicado desde el inicio de la pandemia. 

Si bien el crecimiento del negocio es consecuencia de la crisis, ya que las empresas destinan cada vez más su gasto a la tecnología y la actividad digital frente a los eventos presenciales, también es un reflejo de la diligencia y determinación constantes de algunos ejecutivos.

¿Qué consejo daría a aquellos que buscan escalar su perfil público en un mundo digital cada vez más competitivo? 

Identifica tu grupo demográfico objetivo y optimiza tu perfil de LinkedIn para adaptarlo a tu audiencia deseada; trabaja en tu eslogan, en el banner del perfil y en la sección 'acerca de'. Tienes la capacidad de dar forma a tu propia narrativa; tu perfil es tu propio espacio, así que merece mucha reflexión estratégica.

Publica contenidos con regularidad para atraer a la gente a tu perfil: tu perfil es tu escaparate. Crear contenido es la principal forma de que la gente te descubra. Participa con otros en la plataforma: si eres nuevo en la publicación de contenidos, es poco probable que consigas mucha participación cuando empieces. Así que dedica tiempo a comentar el contenido de otras personas. Inicia conversaciones. De este modo, te familiarizarás con las personas que verán tu contenido, y aumentará la probabilidad de que se comprometan con tu contenido. Por último, utiliza un lenguaje conversacional en la plataforma.

Recuerda:

1) LinkedIn gana dinero de los usuarios que pasan tiempo en la plataforma, así que tu trabajo es crear contenido que mantenga a otros usuarios comprometidos. Si lo haces, tu contenido será recompensado en el algoritmo y tendrá un mayor alcance. 

2) LinkedIn ha cambiado mucho y la gente responde mucho mejor a un tono conversacional. Reflexiona sobre el lenguaje de tu copia y pregúntate: ¿Suena esto como un anuncio o como una conversación?".

Los consumidores exigen más a las marcas y hacen que los directivos sean más responsables que nunca.

Es muy importante que el liderazgo genere confianza y autenticidad en línea. Ahora hemos entrado en un mundo en el que el ritmo de los valores y la ética de la empresa comienza en la cima con su equipo directivo.

El espacio de la marca personal está creciendo más rápido que nunca y no podemos esperar a crecer con él.